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【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼?

十月 13, 2018
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本文為硬是要學授權刊登,原文刊載於【抖音專訪】安柏軒:15 秒迅速成名,抖音不靠斗內靠什麼?

(硬是要學報導) 抖音(TikTok),這個比短影音更短的「超短影音」近來異軍突起,讓直播主也躍躍欲試,我們好奇,抖音是不是有斗內機制(Donate)?如果沒有,它的商業模式為何?抖音台灣代理商傑思愛德威集團豐富媒體科技的策略長安柏軒,與我們分享抖音迅速竄紅的魅力與關鍵原因。

抖音激發原生創意

年紀太輕,紅得太快,指的是抖音,也是使用者,這個來自大陸的影音社群,截至 8 月底,在台灣的活躍用戶已達 300 萬人,跟直播的經營屬性完全不同。「TikTok 以平台玩法營運更多紅人、直播則倚賴人(直播主)來營運平台。」安柏軒認為,在抖音平台上,創作者的類型相當多元,即便只有 15 秒,也能激發使用者的各種創意。 在大陸,短影音社群就有好幾個,以字節跳動(抖音母公司)旗下的短影音App來說,一線城市像上海,較常用的是具創作性質的抖音,其他像是《火山小視頻》及《西瓜視頻》,使用族群就不太相同,《火山小視頻》較貼近一般大眾日常生活,《西瓜視頻》則是能拍攝較長的影片,無論是哪種,這些短影音皆是素人自發性拍攝的原創內容,安柏軒說:「像抖音的使用者,就聚集了網紅、KOL、明星藝人等。」創作者類型很多元。

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▲ 字節跳動旗下三個影音 App

在台灣,熱門的短影音社群平台,目前以抖音較為受關注,前陣子 Instagram 上開始推出的 IGTV,同樣也開始想走影音,但秒數較長,跟抖音一樣,也邀請當地明星、網紅來提高平台曝光,盼能移植人氣,不過 IGTV 的民眾觀看習慣似乎尚未養成,不像抖音,一滑就會黏住,不自覺也看了好幾支影片。

抖音脫穎而出的四大關鍵

在直播與短影音盛行之下,抖音是如何以短秒數影片模式脫穎而出?安柏軒分享了四大關鍵,第一是「內容多元創作性」,短影音製作比長影音更加容易,不需預先寫腳本,也不用營造故事起承轉合,偶爾靈光一現的靈感反而更為真實,15秒就能使人會心一笑。

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▲ TikToker 黃星瀚獨創拍法,成模仿對象(圖取自 / 黃星瀚抖音頁面 )

第二是「高度凝聚互動力」,在大陸,抖音只能放上一個 hashtag,但在海外版,可帶上大量 hashtag,讓使用者之間互相連結的更緊密,同時,經由抖音快速翻滑的使用特性,加上 TikTokers 的影響及傳染力,更提高使用者對平台的黏著度。

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▲ 抖音內建各種特效讓使用者套用

第三是「影片產出門檻低」,為了讓使用者更好入門,抖音官方本身就提供音樂、濾鏡、剪輯特效等工具,擔心沒梗,官方每週也會推新主題,讓大家照著做,自己不用辛苦發想,即使沒創作靈感或製作能力,同樣也能產出一支好玩的影片。

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